近年来，一些“私域健康直播间”利用“健康讲座”的惯用套路，通过“仅需一分”“一元购”“免费体验”等低价引流手段，吸引老年人进入私域直播间。

　　私域直播具有封闭性和隐蔽性，监管部门难以实时监测其内容，因此商家敢在直播间里肆无忌惮地进行违法违规宣传。

　　不少老年人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。老年人为何对直播间“儿女”深信不疑？又该如何防范老年人掉入“坑老”陷阱？

　　制造焦虑打“温情牌”环环相扣进行“洗脑”

　　近年来，一些“私域健康直播间”利用“健康讲座”的惯用套路，通过“仅需一分”“一元购”“免费体验”等低价引流手段，吸引老年人进入私域直播间。

　　私域直播具有封闭性和隐蔽性，监管部门难以实时监测其内容，因此商家敢在直播间里肆无忌惮地进行违法违规宣传。

　　不少老年人“一边上网，一边上当”，不仅花费大量时间和钱财，也面临健康风险。老年人为何对直播间“儿女”深信不疑？又该如何防范老年人掉入“坑老”陷阱？

　　规避违禁词则是另一种手法。直播过程中，一些直播间也针对平台监测总结出相应“对策”。比如某主播在直播中提到病症时，便会使用英文或故意拆分病名，如将“尿毒症”说成“那个尿，某毒，某什么症”，用“CA”指代“恶性肿瘤、癌症”等。

　　为吸引“客户”、提升黏性，不少保健品直播会“环环相扣”设陷阱。

　　第一步是“拉人头”，通过线下引流方式拉人进群；第二步是“给价值”，通过送奖品、发红包等方式“利诱”；第三步是“破防线”，通过制造焦虑、打“温情牌”，让老人心甘情愿在直播间下单。

　　直播间内，一些主播故意制造健康焦虑，称“不能靠儿女，儿女都是自私的”“要懂得保健，开始保养起来”；同时，嘘寒问暖，早晚发红包。在情感攻势下，老人们的防范意识逐渐瓦解，甚至更相信主播而非子女。

　　一口一个“爸妈”主播“卖惨”让老人掏光养老钱

　　上海退休后独居的唐女士，关注了一位“正能量情感男主播”。此人每天都会“偶遇”夸张的悲惨故事，并热心“帮助别人”，而解决问题的方式就是直播卖货。

　　从第一步免费的小红心，到直播间打赏，唐女士在直播间的消费也慢慢多起来，买回来各种玉石手串、项链等，还有各式各样的养生保健品。

　　男主播的“售后”服务也很“到位”，他私下加上唐女士的微信，直接叫“妈妈”，并编造各种理由向老人“借钱”：没钱回家，胃癌看病，女友怀孕……就这样，唐女士辛苦半辈子攒下的养老钱被“干儿子”借了个精光，还欠了不少外债。

　　沉迷“养生”直播间所谓保健品健康风险大

　　老年人沉迷于“养生”直播间反复下单、花费不菲的同时，一些所谓的保健品不仅没有功效，反而还会带来健康风险。

　　广东某三甲医院住院医师黄小婷（化名）介绍，“抗癌”“降血压”“降血糖”是保健品“洗脑”中老年用户的“三大法宝”；有患者听信直播间推销购买保健品后，擅自停了降压药，“这是非常危险的行为，严重的话会带来脑梗风险”。

　　2023年底，北京市海淀警方接群众报警称，通过直播带货购买了宣称具有保健功效的“咖啡”，饮用后出现鼻塞、头痛等不良反应。公安机关会同市场监管部门开展检测鉴定，认定该款“咖啡”含有对人体有毒有害的新型衍生物质成分。

　　北京市食品药品安全法治研究会等机构也曾发布“三品一械”（药品、医疗器械、保健食品和特殊医学用途配方食品）直播带货消费调查报告，其显示虚假宣传问题舆情数据高达30.5%，食品冒充保健品或药品违规宣传功效等问题比较普遍。

　　治理“坑老”直播间监管与关爱需同时发力

　　广东广信君达律师事务所律师宋立志认为，市场监管部门要从非法生产、销售等环节入手，加大对违规生产企业、直播间运营者及主播的处罚力度。

　　北京市海淀区人民法院法官助理李文凤建议，通过与平台开展技术协作，提升智慧化监管水平，构建多层次执法体系。

　　中国人民大学人口与健康学院院长、老年学研究所所长杜鹏表示，完善老年人网络消费管理之外，更需要家人、社会帮助老人对新事物树立正确认识。

　　武汉大学社会学院副教授夏柱智等建议，在城市社区和农村建设更多老年活动中心，提供丰富多彩的文体活动，帮助老年人维系、拓展社会关系，促进其广泛参与社会生活，满足其情感、社交等基本需求。

　　此外，还应大力倡导家庭观念，鼓励子女尽可能增加对老年人的陪伴，提高他们的存在感和幸福感。